您目前所在位置: iPark 园区新闻

无锡广告产业园承办2015首届 “互联网+传统媒体”百城大赞•太湖论坛

时间:2015.12.26 浏览次数:5777

2015年11月28-29日,由全国城市电视台广告协作体主办,无锡市广告协会、无锡广告产业园及媒大媒小网承办的首届“互联网+传统媒体”百城大赞·太湖论坛在无锡新湖铂尔曼大酒店顺利举办。来自全国广播电视及互联网业界的专家学者、与会嘉宾共400人齐聚一堂,共同探讨传统媒体如何创新突破,加快互联网融合等热点话题,打造传统媒体与互联网首个对话共赢的行业盛会。 

国家工商总局广告监督管理司司长张国华、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、中国广告协会会长杨洪丰、国家广告研究院常务副院长黄升民、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、《中国广告》杂志社主编张惠辛等出席论坛并做主题发言。江苏省工商局副局长李杰、江苏省广告协会会长贺寿天、江苏省工商局广告处处长孙涛、副处长姚海玲一同参会。无锡市副市长曹佳中到会并致欢迎辞。

据CTR数据显示,今年前三季度全国广告市场规模出现3.5%的同比缩减,其中传统媒体(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)广告市场的降幅达7.3%。针对传统媒体广告业务不景气现状,国家工商总局广告监督管理司司长张国华在发言中指出成因是多方面的,其中既有国民经济整体发展放缓的影响,也有互联网广告等新媒体广告发展带来的冲击,还有传统媒体在新形势新业态下创新不足的原因。

面对目前传统媒体的广告发展困境,张国华表示,一是要保持信心,坚信凭借传统媒体自身技术进步在多元社会中会有立足之地;二要改革创新,用好的内容打造知名度以吸引广告业务;三是要深入研究广告行业现状,探索解决媒体广告版面、时段空缺与大量中小企业急需广告宣传之间的矛盾,实现双方互利共赢;四是要营造健康、绿色的广告环境,避免“自毁江山”,拉低广告行业的社会形象。

国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇在之后的发言中提到,2014年全国广播电视广告总收入达到1464亿元,其中城市台的广告收入仅为250亿元,约占总量17%,这与城市台数量众多、涉及面广的特点不符合。对此,他要求各城市台在遵纪守法的前提下继续优化、调整广告结构,争取合理合法绿色收益;结合当地和自身实际,开展经营创新工作;加强行业沟通交流,形成多角度、多形式合作,为自身发展开拓思路。

之后,多位广告营销、媒介资讯及互联网行业的知名专家学者,相继发表了精彩的主题演讲。大家就电视传媒如何谋求自身转型融合,特别是与互联网等新媒体传播资源相融合的角度进行分析,为与会者奉献了一场具有启发意义的交流盛宴。

在下午的互动环节,大会邀请到北京、上海、广州及深圳四个城市电视台广告经营中心的代表,为大家现场解读国内首档以“四台一网”模式播出并取得不俗收视的综艺节目《隐藏的歌手》合作初衷及经验分享,以实际案例倡导各城市电视台打破地域限制,通过资源联合模式,用最低的投入成本创造最大的单点落地收视率。通过此次合作,大家更加坚定了资源互补,强强联合的信心。 

在当天的圆桌环节,由主持嘉宾,前盛大影视CEO,微乐手机动态壁纸合伙人赵雨润与代表互联网行业的四位嘉宾,用对话的形式共同探讨中小企业特别是互联网创投企业如何通过传统媒体扩大品牌知名度,以及他们在各自的媒体投放中遇到的困难与经验分享。通过嘉宾的亲身分享,让在座近百位电视台广告部代表得以听到一线广告主真正的心声,并认真思考如何提供更好的产品与服务。

在11月29日举办的全国城市电视台广告协作体年会(第38届)闭门会议上,来自全国近30家省市地方电视台的近百位代表,分享了各台在创新转型与广告经营的实战经验,相互借鉴学习,并为会后的进一步合作打开了快速通道。 

为期两天的2015首届互联网+传统媒体百城大赞太湖论在与会各方的思想碰撞与热情讨论中圆满结束。 

2015即将过去,展望2016年,无论传统媒体抑或是互联网都不可避免的需要不断创新与转型。如何把握住自身优势,运用开放共享的互联网思维实现融合发展,是所有媒体人的责任与使命所在。首届互联网+传统媒体百城大赞太湖论坛虽刚落下帷幕,但合作创新谋求共赢之路才刚刚启程,让我们拭目以待!