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报告指明年香港互联网广告收益将超电视广告收益
本站发布 16/06/17 阅读次数:656 分享到:
据香港《大公报》报道,互联网新媒体相较传统媒体蓬勃发展,罗兵咸永道《2016-2020年全球娱乐及传媒展望》报告指出,明年香港互联网广告收益将超越电视广告收益。
罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷表示,过去香港互联网广告收入增长较慢,主要是由于电视和报纸两大传统传媒较为强大,未受到数码化影响。
报告指出,全球互联网广告收入将以11.1%的年复合增长率增长,至2020年增至2600亿美元。去年,香港互联网广告收入为6.5亿美元,较2011年增长超过两倍。
邱丽婷表示,近期香港经济环境不太好,广告客户开始转为投入成本较低的媒体,包括互联网广告平台。
问到纸媒未来几年会否大幅裁员,邱丽婷认为,“任何生意不赚钱的话,裁员是无可避免。”她又指出,现时纸媒的问题是没有与受众双向互动,建议可透过建立自己的网上平台,令广告可针对特定的消费群。报告预测,至2020年,香港报章收入将从去年的8.74亿美元跌至6.62亿美元。
电视作为香港传统的广告媒介,广告收入于去年跌9.2%至7.32亿美元,罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然指,电视广告收入有望于明年开始重拾增长,至2020年升至8.25亿美元。以年复合增长率计,互联网广告、音乐、电子游戏及如MTR广告等的户外广告将是未来四年香港发展最快的媒体类别。